Rječnik

1

Alapvető meghatározó: a megállapított normál szint; a digitális marketingben, például a napi látogatások normál vagy rendszeres száma a weboldalon.

Analitika: olyan információk, amelyek az adatok vagy statisztikai adatok rendszeres elemzéséből származnak. A digitális marketingben az analitika olyan információ, amely a marketing tevékenységből gyűjtött adatok elemzéséből származik, mint például az e-mail marketing, az A / B céloldal tesztelése (landing page) vagy a Google AdWords megvásárlása.

Banner hirdetések: olyan képes online hirdetések, amelyeket a hirdetők az ismert portálok weboldalaira helyeznek, hogy elérjenek új fogyasztókat, vagy újból érdeklődővé tegyék a meglévő célközönségüket.

Blogírás: a "web log" fogalomból ered, amelyben a felhasználó aktívan frissíti a weboldal látható oldalát, hogy rendszeresen tájékoztassa vagy vonzza a fogyasztóit.

Csatornák: digitális felületek; a digitális marketingben az üzleti üzenet egy vagy több marketing csatornán keresztül kerül kiküldésre, mint például az e-mail, közösségi média, blogok, hirdetések, stb.

Digitális marketing naptár: olyan eszköz, amely a digitális marketingben időstruktúrát és fegyelmezettséget ad a tervezés, megosztások, létrehozás és a tartalom kiküldése során a hirdető célközönsége részére.

Konverziós adatok: olyan adatok, amelyek a célközönség teljességétől indulnak, majd megmutatják azok arányát, akik a marketing tartalom linkjére kattintanak. Pl.: átkattintási arány (CTR), konverziós ráta, a rendelés összege és a bevételek.

Elkötelezettség: a digitális marketingben a felhasználók interakciója a közös tartalom egy bizonyos részével: lájkok, megosztások, Facebook kommentárok, újra feltett posztok, válaszok, kedvencek a Twitteren és a kattintások kapcsolódása a teljes közösségi médiára.

Értékesítési ciklus: az az idő, amely szükséges az eladásban a társalgás befejezésére, miután a fogyasztóban tudatosul a cég márkája vagy terméke.

Facebook hirdetések: A Facebook programja, amely a fizetős felhasználóknak lehetővé tesz hirdetések közzétételét meghatározott célközönségnek a Facebookon a hírfolyamban és a baloldali sávban.

Fizetett tartalom: tartalom, amelyet a hirdető bármilyen fizetett eszköz által jelenített meg, mint pl. a Facebook hirdetések, Google AdWords, Twitter hirdetések vagy bannerek általi hirdetés (megjelenítések).

Google AdWords: a Google programja, amely fizetős felhasználóknak lehetővé tesz olyan hirdetéseket, amiket a Google a hagyományos keresési eredményeit megjelenítő oldalán (SERP) az organikus hirdetések mellett tesz közzé.

Google eszköz a kulcsszavak tervezésére: ingyenes eszköz, amelyet a Google nyújt a Google AdWords felületén és amely a felhasználóknak segít, hogy megtalálják és megtervezzék mely kulcsszavakat használják, valamint milyen módon tudják megcélozni a közönséget a hirdetési kampányokban.

Gyakoriság: a digitális marketingben, milyen gyakran hajtják végre a feladatot; például, a blogon elhelyezett posztok gyakorisága vagy a Twitter frissítése.

Átkattintási arány (CTR): a kereskedő üzenetének kitett célközönség százaléka, akik az üzenetben lévő linkre kattintanak és eljutnak az eladó webhelyére.

Konverziós ráta: a weboldal egyedi látogatóinak százaléka, akik fogyasztókká válnak.

Következetesség: az eljárás folytatása, mint a rendszeres blogírás, hogy a célközönség többször legyen kitéve az eladó promótált üzenetének.

KPI: teljesítménymutatók

Márka: a cég márkája képviseli az ezzel az üzletmenettel hasonlóan gondolkodó felhasználók és vásárlók együttesét; a cég kiválaszthatja, hogy tudatosan alakítja ki saját márkáját vagy átengedheti a piaci erőknek, hogy formálják azt.

Oldalak látogatásonként: az egy látogató által megtekintett oldalak átlagszáma egy megadott időszakon belül.

Oldalak megtekintése: az a szám, ahányszor megtekintenek egy vagy több weboldalt egy megadott időszakon belül.

OODA hurok: Megfigyelés. Orientáció. Döntés. Cselekvés. A katonai kiképzésből származó oktatási eszköz, amely az állandó tanulási ciklust hirdeti; a digitális marketingben a hipotézisek, kísérletek, adatok gyakorlati használatára vonatkozik, majd a felülvizsgált, új hipotézis újbóli bevezetése az előző kísérletekben összegyűjtött adatok alapján.

Rendelés átlagösszege: az összes rendelés összege elosztva a rendelések összes számával; a digitális marketingben arra használják, hogy ki lehessen számolni a szükséges hatókört, a hirdetésre való kattintások arányát, a hirdetés megjelenítésének számát, valamint a konverzációs rátát.

Retargeting vagy újracélzás: technológia, amelyet a web böngészők sütijei indítanak el, és amely a hirdetőnek lehetővé teszi, hogy folyamatosan digitális üzeneteket jelenítsen azoknak a felhasználónak, akik az adott eladó weboldalát már meglátogatták.

Saját tulajdonú tartalom: tartalom, amelyet a hirdető dolgozott ki és szerkeszett a célközönségnek szánt hirdetői üzenet formájában; általában a blogok posztjaiból és a közösségi média fényképeiből áll, de szintén alkalmazni kell minden olyan üzenetre, amelyet a hirdető cég küld ki a célközönség felé, mint az e-mailben szereplő aláírás.

SEO: keresőoptimalizálás - egy weboldal előkészítésének gyakorlata, azzal a céllal, hogy az internetes keresések találatai közt az oldal minél jobb helyezést érjen el.

SERP (Search Engine Results Page): a keresőmotorok találati oldala, vagyis a keresőmotorban (pl. Google, Bing) bármilyen kulcsszóra történő keresésre megjelenő találati oldal.

Szerzett tartalom: olyan tartalom, amelyet nem a hirdető hozott létre, hanem a fogyasztók alkották és osztották meg a hirdető üzeneteiről és tartalmairól a közösségi oldalakon vagy más digitális felületeken.

Szezonalitás: üzleti ciklus, amelyet az év során naptári események indítanak el.

Teljes hatókör: a hirdetés vagy tartalom teljes kitettsége (web felhasználókban vagy „áttekintésekben“ mérve).

Tranzakciós e-mail: automatizált e-üzenet, amely egy meghatározott fajta tranzakcióra irányít a weben, például megrendelés vagy hírlevél feliratkozás.

Twitter hirdetések: program, amelyet a Twitter irányít, a fizetős felhasználók részére lehetővé teszi, hogy hiper-célzásokat használjanak a Twitter felhasználók profil adatainak útján, hogy egy meghatározott, speciális célközönséget érjenek el a felhasználó idővonalára elhelyezett reklámok útján.

Üzleti modell: az egység üzleti modellje meghatározza, hogy milyen módon hozza létre a saját termékét vagy szolgáltatását, szállítja ki a terméket vagy nyújtja a szolgáltatást a célközönségnek, miután megfizetteti a szolgáltatást vagy terméket a kívánt célközönséggel.